Ključni pokretač promjene su online trgovine koje su spasile globalni biznis vrijedan čak 2,5 tisuća milijardi dolara

Modni svijet se ove godine promijenio. Krivac koji stoji iza te promjene jest onaj isti koji je u 2020. utjecao na skoro sve globalne industrije. Riječ je, dakako, o virusu Covid-19 koji je u proljeće paralizirao cijeli planet. Kada govorimo o fashion industriji, otkazane su brojne svjetske modne revije, a tijekom trajanja nacionalnih karantena ljudi nisu mogli ići kupovati odjeću, s time da mnogima nove krpice nisu ni trebale jer su ionako stalno bili unutar svoja četiri zida.

Zbog svih tih neočekivanih okolnosti, ova globalna industrija vrijedna čak 2,5 tisuća milijardi dolara jednostavno je stala. Prodaja je pala, manje trgovine su bile prisiljene staviti ključ u bravu, a najveći brendovi nisu znali kamo bi s viškom robe.

Situacija u Hrvatskoj pritom nije bila ništa bolja.


– Nedugo nakon obaveznog lockdowna čula sam se osobno s nekoliko domaćih dizajnera i svi su bili u nepoznatoj situaciji. Nitko nije znao koliko će cijela situacija trajati, kako će se sve razvijati. Hrvatska moda je sama po sebi specifična jer tekstilnu industriju gotovo da i nemamo, a na prste jedne ruke možemo nabrojati domaće brendove koji su razvili ozbiljan posao te zapošljavaju kadar – objasnila nam je modna stilistica Ivana Pavić koja stoji iza prvog hrvatskog stilističkog online savjetovališta Virtual Stylist.

Modni svijet

Činilo se da za modni svijet nema dobrih vijesti, no onda se dogodio preokret – ljudi su počeli ponovno kupovati, a ključni pokretač te promjene bile su online trgovine. Prema podacima američke analitičke tvrtke Commerce Signals, nakon globalnog lockdowna u ožujku pa do kraja travnja, modne trgovine u SAD-u su zabilježile 45 posto veću prodaju putem web shopa nego u veljači.

Stephanie Phair, direktorica odjela za kupce u Farfetchu, kazala je u lipnju tijekom intervjua za McKinsey da su nakon prvog mjeseca karantene ljudi počeli ponovno kupovati odjeću, bilo kao način razbibrige, iz strasti ili iz čiste zabave, a dodala je da su se s krizom najbolje suočile trgovine koje su imale online prodaju. S time se slaže i stilistica Pavić koja kaže da su trgovine koje su prije imale razvijen webshop lakše pregrmjele cijelu situaciju s pandemijom.

Cijeli članak možete pročitati na: jutarnji.hr

Foto: Pixabay