LONDON, 9. lipnja 2017. (Hina/Reuters) – Europske medijske kuće TF1, ProSiebenSat.1 i Mediaset planiraju pokrenuti zajedničku digitalnu platformu za trgovanje oglasnim prostorom, ciljajući na medijske agencije koje žele plasirati propagandne kampanje širom europskog kontinenta.

Sjedište zajedničkog projekta European Broadcaster Exchange (Europska burza oglasnog prostora u elektronskim medijima) bit će u Londonu, stoji u izjavi njemačkog ProSiebena, objavljenoj u petak. Financijski detalji projekta nisu navedeni.

Programski zakup medijskog prostora za video oglase omogućuje medijskim agencijama da licitiraju za oglasni prostor na internetskim stranicama medijskih izdavača u realnom vremenu odnosno u trenutku pregleda video-sadržaja, pri čemu se oglas iz najbolje ponude odmah prikazuje na internetskoj stranici.

Tržište programskog zakupa medijskog prostora za video oglase u zapadnoj Europi raste 45 posto godišnje, ističu iz njemačke medijske kuće.

Budući da potrošači sve više gledaju video-sadržaje i slušaju glazbu na pametnim telefonima i tabletima, medijske kuće nastoje se dovinuti novim metodama privlačenja oglašivača i gledatelja koji su se prebacili na digitalne usluge.

Najavljujući novi projekt, medijske kuće posebno ističu da će njihova platforma blokirati objavu oglasa uz sporne sadržaje. Napominju da će “omogućiti oglašivačima programsku kupnju kampanja u ekskluzivnom i brendiranom oglasnom prostoru televizijskih kompanija u Europi”, stoji u izjavi.

Googleov YouTube našao se pod povećalom zbog oglasa objavljivanih prije videozapisa s homofobnim odnosno antisemitskim porukama, što je potaknulo brojne tvrtke da obustave objavu svojih oglasa na tom servisu.

Medijske kuće pak pritišće konkurencija pružatelja usluga streaminga sadržaja kao što je Amazon Prime ili Netflix, čiji se budžet za kupovinu sadržaja od šest milijardi dolara za ovu godinu može natjecati s onim većine televizijskih kuća.

(Hina)