Više od dva desetljeća takozvani kolačići (cookies) treće strane predstavlja osnovicu u netransparentnoj, a time i poslovno sumnjivoj industriji oglašavanja u digitalnom svijetu vrijednoj milijarde američkih dolara.

Nije slučajno da se Google upravo sada odriče kolačića to jest praćenja tzv. treće strane, odnosno korisnika čije privatne podatke prodaje oglašivačima sofisticiranim tehnologijama. Naime, sve je jasnije kako su svjesni golemih prihoda big techa u državama pogođenim pandemijom s urušenim gospodarstvom odlučili nove prihode, prije svega porezne, pronaći upravo kod njih. Uz Google najveći dobitnik kolačića treće strane je i Facebook.

Google odlučio promijeniti strategiju

Google je najavio kako će ukinuti kolačiće treće strane, to jest onemogućiti oglašivačima prikupljanje podataka za ciljano oglašavanje, tzv. mikrociljano oglašavanje, usmjeravanje oglasa samo korisnicima koji su potencijalno najčešći kupci. Takva najava naišla je na negodovanje oglašivača.

No Google će kolačiće zamijeniti novom tehnologijom nazvanom Federated Learning of Cohorts (FLoC). FLoC bi trebao biti novi način da Google Chrome napravi profil korisnika koje rade treće strane uz pomoć svojih kolačića. FloC će na Googleovoj tražilici prikupljati i definirati ponašanje korisnika te ih onda dijeliti s oglašivačima umjesto da oglašivači sami profiliraju korisnike.

Ta tehnologija će, kako navode iz Googlea, izbjeći rizike privatnosti koje proizlaze iz kolačića treće strane, ali će pritom, kako upozoravaju stručnjaci, stvoriti nove probleme privatnosti, prije svega stvoriti bihevioralne oglase koji neće biti lišeni ni diskriminacije niti tzv. grabežljivih cijena, odnosno prodaje proizvoda ili usluga prema lihvarskim motivima.

Cijeli članak možete pročitati na: mreza.bug.hr

Foto: Pixabay